Descrizione
Prendendo spunto dall’analisi di 552 spot, mandati in onda da reti televisive americane nel 1986 e 1987, si analizzano modelli di comunicazione metaforica nel linguaggio della pubblicità, nella convinzione che la conoscenza della realtà, come viene espressa attraverso il linguaggio (verbale e non verbale), si basi sulla capacità di percepire il rapporto fra ciò che viene detto e il contesto socio-culturale di produzione del messaggio. La presenza di campi metaforici all’interno e all’esterno dei documenti considerati consente di individuare modelli culturali profondamente radicati nella società nord-americana. Nell’interrelazione fra immagine e parola si osserva un processo di oscillazione metaforica che conferisce al messaggio la sua memorabilità.
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